Термин «супер-Идея» не имеет однозначной формулировки, потому что, по большому счёту, никто толком и не знает, что такое эта самая супер-идея. Но её можно описать следующим способом: Супер-Идея – стратегия для продвижения проекта в рекламе, состоящая в том, чтобы популяризовать бренд или продукт, создав вокруг него массивную информационную волну, которая дополняет мнение о бренде, сложившееся у потребителя.

Впервые понятие Супер-Идея использовал, наверное самый популярный и общественно известный рекламщик,  Дэвид Огилви, в своей книге «Огилви о рекламе», которая стала рекламной библией своего времени. Да и не только своего.

По мнению Огилви, по-настоящему хорошая реклама должна иметь в себе Супер-Идею, именно она подталкивает потребителей к покупке товара и привлекает их внимание.