Маркетинговое исследование – одна из форм бизнес-исследований, которое направлено на изучение понимания и предпочтения потребителей, изучение конкурентов и тенденций, навязываемых рынком. Маркетинговые исследования, как наука были созданы ещё в 20-х годах прошлого столетия, и эффективно работают до наших дней. По большому счёту, самый простой способ узнать, чего хочет твой потребитель – спросить у него. Всё […]
Lifestyle brand – маркетинговый инструмент, который пытается воплотить интересы, взгляды и мнения социальных и культурных групп. У каждого человека есть личность, основанная на его выборе, опыте и других определяющих критериях (например, этническая принадлежность, социальный класс, субкультур, национальность и так далее). Одно из возможных определений lifestyle brand рассматривает это явление в качестве способа потребительского самовыражения: клиенты […]
Ретаргетинг – рекламный механизм онлайн рекламы, который направляет рекламу о конкретной продукции или конкретного сайта, на который пользователь уже заходит ранее, но не совершил полезных действий, например покупку. По большому счёту, пользователь видит это, как многократно повторяющуюся рекламу или разную рекламу одного и того же бренда, что случается реже.
Таргетинг – это маркетинговый механизм, который призван выделять из всей имеющейся аудиторию именно ту, которая отвечает всем заданным параметрам. Она и будет составлять вашу непосредственную целевую аудиторию, и ваша реклама будет направлена именно на неё. Естественно, чем больше критериев, тем уже в итоге оказывается целевая аудитория, но тем точнее она отвечает вашему портрету потребителя.
В переводе с английского этот термин означает социально-значимый маркетинг, суть в том, что часть стоимости продукции идёт на благотворительные цели. В последнее время это явление активно распространяется на нашем рынке, в связи с войной в стране. Технологию CRM можно описать следующим образом: производитель заявляет, что часть денег от стоимости товара уходят на какое-то благое дело, […]
Главный принцип такого маркетинга состоит в том, чтобы «приобщиться» к какому-то большому событию, создав впечатление собственной причастности в качестве спонсора, при этом им не являясь, не тратя огромных денег и не нарушая закон. Впервые такой термин употребил основатель американской компании Welsh Marketing Associates, Джерри Уэлш. Засадной маркетинг, как его называют в русскоязычной среде, обладает рядом […]
Адперфоманс – рекламная стратегия, которая основывается на привлечении в рекламную кампанию развлекательных мероприятий. Любые виды шоу, музыкальные, театральные представления. Направлено это на усиление эффектности от компании, ставя на первый план сам перфоманс, и только лишь на второй – рекламу. Многие рекламодатели имеют ограниченные рекламные бюджеты и в связи с этим они стараются найти наиболее эффективный […]
Такой вид маркетинга способствует стимулированию распространения продукта или услуги среди потребителей. Также возможно продвижение одних производителей другими. Такой подход нельзя назвать новым, он имел место быть во все времена и упрощённо назывался обычным «сарафанным радио». Но коммерческих оборотов он начал набирать в начале 200-х годов. Мы детальнее рассмотрим второй вариант, в котором одни производители товаров […]
Трайвертайзинг – рекламный инструмент, в котором производитель даёт возможность потенциальному покупателю полностью ознакомиться с продуктом, решив, хочет ли он в итоге его приобретать. В наше время людям откровенно надоела навязчивая реклама, предлагающая нам всё, что угодно. Если раньше в постсоветском пространстве существовало такое понятие, как дефицит, то с развитием рынка и всеобщей интеграции сейчас скорее […]
Внутренняя реклама размещается внутри помещений общественного назначения. Как можно догадаться – это противоположный способ размещения наружной рекламы. Она может размещаться, где хочешь. В торговых точках, аэропортах, кинотеатрах, офисах, вокзалах, в метро, клубах, да что там, даже в лифтах и подъездах. По местам размещения такой рекламы, она классифицируется на: 1. Рекламу в местах продажи (in-store) 2. […]