Видео-контент в интернет-торговле способен значительно улучшать положение дел, поднимать сайт в поисковых результатах, повышать стоимость среднего чека и вообще, убеждать клиентов сделать покупку, если они сомневаются.

По недавним результатам исследования Liveclicker, что сайты, которые используют видео в качестве контента, получают больше денег от своих клиентов.

Исследование показало, что около половины опрошенных ритейлеров подтвердили, что сумма среднего чека от клиентов, которые посмотрели видео примерно в 2 раза больше, чем в интернет-магазинах, где видео нет.

При этом магазины, в которых видео сопровождает большинство товарных страниц, получают сумму среднего чека на 70% больше, чем магазины, в которых есть всего несколько видео.

К тому же,

88% респондентов подтвердили, что размещение видео на сайт способствовало повышению конверсии. Из них 35% сказали, что видео помогло повысить конверсию более чем на 100% от средних показателей сайта.

По большому счёту, это исследование лишний раз подтверждает то, что в век мобильного интернета – видео является самым эффективным видом контента. Очень большой процент потребителей просматривают интернет-магазины со смартфонов или планшетов, поскольку читать с них не так уж и удобно, просмотр видео является основным способом коммуникации между ритейлерами и их аудиторией. В 2014 году около 25% посетителей всех мировых интернет-магазинов заходили на их сайты именно с мобильных устройств.

«Поскольку с мобильных устройств становится всё проще покупать, они составят большую часть рынка электронной коммерции, поэтому важно, чтобы потребители получили возможность просматривать видео и взаимодействовать с ними с мобильных устройств», — Бен Копетти, директор по стратегии видео-коммерции.

Видео перестало быть просто вещью, которую неплохо было бы иметь на своём сайте, превратившись в необходимый инструмент, без которого продажи и посещаемость будут значительно пробуксовывать. Видео может не только убедить человека сделать покупку, а также может вызвать желание потратить больше денег, чем изначально планировалось. В комбинации с другими маркетинговыми способами продвижения, видео является очень эффективным инструментом. Затраты на его размещение и производство окупаются с лихвой. Но, естественно, не стоит забывать, о том, что видео должно быть качественным, а не просто «быть».