Продакт-плейсмент – приём скрытой рекламы, в котором продукт, изображённый в фильме, книге, клипе, игре, имеет реальный аналог в жизни и представляется визуально или текстуально с коммерческой целью.

Первые примеры базового, интуитивного продакт-плейсмента берут своё начало с первой половины 20-го века. Первым реальным успехом стал наибольший производитель консервированного шпината в США. После всем известного мультика про моряка Папая, для которого шпинат был своеобразным эликсиром силы, помогающим ему выкручиваться из самых сложных ситуаций, объёмы продажи шпината в штатах возросло в разы.

“Кадры, где под крупный план ёмкости с жидкостью, герои, вдруг забыв о сюжете, оживлённо обсуждают чуть ли не целительные свойства этой «случайной» марки.”

На западном рынке есть целые рекламные агентства, специализирующиеся только на предоставлении услуг продакт-плейсмента.

При удачном использовании, такой вид рекламы может очень существенно повлиять на продвижение бренда или товара на рынок и создания выгодного общественного образа, поднимая популярность продукции.

Позволить себе рекламное время в популярных фильмах, клипах или играх – удовольствие не из дешёвых. Обычно такими услугами пользуются только крупные компании, получившие большое признание и занимающие большую долю на своём рынке.

В отличие от западных стран Европы и США, продакт-плейсмент в Украине развит не так сильно. Не в последнюю очередь в связи со слабым развитием массовой культуры.

Эффект такое размещение может возыметь абсолютно полярный, в зависимости от качества продвижения. Мало кто в наше время «клюнет» на откровенную рекламу своей продукции в ущерб сюжету повествования. Нам всем известны примеры, когда в особенности напитки злоупотребляют экранным временем зрителя. Кадры, где под крупный план ёмкости с жидкостью, герои, вдруг забыв о сюжете, оживлённо обсуждают чуть ли не целительные свойства этой «случайной» марки.

Интегрировать такую рекламу натурально часто оказывается непосильной задачей для нашего рекламного рынка, что очень сильно влияет на конечный эффект всей кампании.

В случае же удачного продакт-плейсмента у аудитории возникает лояльное отношение к такой рекламе, так как она не прерывает действие художественного произведения, мягко вливаясь в повествования. А поскольку кино и деятели искусства всегда отожествляли в обществе образ роскошной жизни, являясь идолами для многих людей, реклама продукции от них производит очень выразительный эффект на зрителей.

Продакт-плейсмент делится на визуальный и вербальный. Вербальный же, в свою очередь, делится ещё на несколько мелких разделов.

Также, одним из реальных преимуществ такого размещения является повторяемость рекламы, мы в любой момент можем пересмотреть полюбившийся нам фильм, глянуть ещё раз запоминающийся клип, пройти во второй раз хорошую игру.

Но главный тезис состоит в том, что скрытая реклама должна быть скрытой. Поэтому стоит тщательно работать над тем, чтобы не перегнуть с энтузиазмом рекламируемой продукции, вызвав тем самым отторжение у потенциальных покупателей.