В наше время люди стремятся пользоваться брендами, образ которых ассоциируется с определённым образом жизни, которого придерживается целевая аудитория. Это всё описывается понятием life brand.

Современный бизнес отличается двумя основными характеристиками – высокий уровень конкуренции и отсутствие стабильности.

Множество проблем, начиная с вытеснения с рынка отечественного продукта более дешёвым и доступным импортным товаром, заканчивая ожесточёнными ценовыми войнами, которые вынуждают производителей снижать цены, переходя в итоге в более низкие  ценовые сегменты, заставляют компании находить всё новые способы борьбы за место на рынке и обоснование своих цен.