Каждый день мы слышим всё больше и больше разговором о том, как важна информация, которую создают пользователи социальных сетей в интернете, важна, и как основательно она влияет на рынок в целом и на деятельность каждой компании в частности. Это ни для кого не новость в наше время, действительно, интернет полностью поменял устоявшийся подход к бизнесу, […]
По данным маркетингового исследования американской исследовательской компании Millennial Branding, представители поколения «Y» намного более избирательны, при этом проявляют большую степень лояльности. В опросе, который проводился в 2014 году, приняло участие около 1500 человек, которые относятся к этому поколению. Согласно специфике экономики США, миллениалы – самая пострадавшая от экономического спада, который происходил в США в течение […]
Public Affairs – вектор деятельности направленный на установление и поддержание связей организации и выстраивание взаимоотношений с государственной, общественной и корпоративной средой. В маркетинговой практике термин Public Affairs имеет более широкий спектр задач и степень ответственности, которая значительно выше, чем в Public Relations, который, кстати, является частью самого понятия Public Affairs.
Размещение видео-рекламы в социальных сетях – дело очень специфическое. Главная специфика состоит в том, что практически все из сетей выделяют гарантированное время, только после которого вы можете пропустить рекламу. В среднем у вас есть именно три секунды, которые и определяют, «скипнет» ли потребитель вашу рекламу, или же всё-таки решится досмотреть до конца, а потом ещё […]
Интерактивные видео – ролики, с которыми аудитория может напрямую взаимодействовать. Такие видео содержать интерактивные составляющие, кликнув на которые вы можете узнать необходимую информацию или повлиять на сюжет происходящего. Эту технологию взяли на вооружение крупнейшие мировые компании, такие как Nike, Walmart, Kraft и другие.
В 2007 году был проведён научный эксперимент профессором Стэндфордского университета Брайаном Кнутсоном и его коллегами. Заключался эксперимент в анализе покупательского выбора на основе активности нейронов головного мозга. Методика очень простая: В течение нескольких секунд человеку показывают изображение продукта, скажем, пачки мороженного. После этого на экране появлялась стоимость товара, и человек должен был сообщить, купил ли […]
Серия статей, в которой мы будем описывать самые удачные кейсы по мнению творческой команды Michelle Perkol и путь их реализации. Сегодня поговорим о прошлогоднем успехе кейса от российского креативного агентства Red Keds. В прокат выходил фильм «План побега» и дистрибьютор обратился к креативному агентству с целью привлечения посетителей в кинотеатры для повышения кассового сбора. Целевая […]
В этой статье мы расскажем вам, как привлекать первых потребителей новым компаниям, на примере некоторых известных стартапов. Для примеров мы возьмём разработчиков веб-приложений.
Стратегический маркетинг – это сложный маркетинговый процесс, который направлен на превышение среднерыночных показателей и продвижение товарной группы или услуг среди потребителей. Под стратегическим маркетингом подразумевается комплекс действий, среди которых анализ предпочтений потребителя, определение собственного позиционирования и общей стратегии развития на определённый период.
Мобильный маркетинг – комплекс маркетинговых мер, которые направлены на реализацию торговых предложений и продвижение продукции с помощью сотовой связи. Мобильный маркетинг, как понятие, появился в начале 2000-х годов. В то время он состоял исключительно из смс-рассылок со своими коммерческими предложениями или рекламой продукции. Но с развитием технологий, возможности мобильного маркетинга расширились до небывалых масштабов, и […]