В 2007 году был проведён научный эксперимент профессором Стэндфордского университета Брайаном Кнутсоном и его коллегами. Заключался эксперимент в анализе покупательского выбора на основе активности нейронов головного мозга. Методика очень простая: В течение нескольких секунд человеку показывают изображение продукта, скажем, пачки мороженного. После этого на экране появлялась стоимость товара, и человек должен был сообщить, купил ли […]
Серия статей, в которой мы будем описывать самые удачные кейсы по мнению творческой команды Michelle Perkol и путь их реализации. Сегодня поговорим о прошлогоднем успехе кейса от российского креативного агентства Red Keds. В прокат выходил фильм «План побега» и дистрибьютор обратился к креативному агентству с целью привлечения посетителей в кинотеатры для повышения кассового сбора. Целевая […]
В этой статье мы расскажем вам, как привлекать первых потребителей новым компаниям, на примере некоторых известных стартапов. Для примеров мы возьмём разработчиков веб-приложений.
Стратегический маркетинг – это сложный маркетинговый процесс, который направлен на превышение среднерыночных показателей и продвижение товарной группы или услуг среди потребителей. Под стратегическим маркетингом подразумевается комплекс действий, среди которых анализ предпочтений потребителя, определение собственного позиционирования и общей стратегии развития на определённый период.
Термин «супер-Идея» не имеет однозначной формулировки, потому что, по большому счёту, никто толком и не знает, что такое эта самая супер-идея. Но её можно описать следующим способом: Супер-Идея – стратегия для продвижения проекта в рекламе, состоящая в том, чтобы популяризовать бренд или продукт, создав вокруг него массивную информационную волну, которая дополняет мнение о бренде, сложившееся […]
Маркетинговая близорукость – термин, который появился ещё 50 лет назад. Собственно, так назывался труд Теодора Левитта, ставший в итоге классикой современного маркетинга. Основная идея заключается в том, что компании зацикленные только на обслуживании и развитии своего сегмента рынка, рискуют потерпеть крах, если не начнут смотреть «сквозь окошко» своего уютного мирка. Левитт приводит актуальные для его […]
Конкурентная разведка – это процесс сбора и обработки информации о деятельности конкурентов с целью повышения конкурентоспособности компании. При этом такая разведка не должна нарушать закон и, желательно, этические рамки. Хотя вторая категория очень часто не учитывается в погоне за конфиденциальной и горячей информацией в борьбе за позиции на рынке среди конкурирующих структур.
Мобильный маркетинг – комплекс маркетинговых мер, которые направлены на реализацию торговых предложений и продвижение продукции с помощью сотовой связи. Мобильный маркетинг, как понятие, появился в начале 2000-х годов. В то время он состоял исключительно из смс-рассылок со своими коммерческими предложениями или рекламой продукции. Но с развитием технологий, возможности мобильного маркетинга расширились до небывалых масштабов, и […]
Сенсорные исследования – область маркетинговых технологий, которые отвечают за разработку продукции на основе личных ощущений потребителей. Не важно, будь это тактильный, зрительный, эмоциональный либо какой-нибудь другой опыт. Всё это воспринимается в качестве составляющих, с помощью которых покупатель может реально влиять на разработку товара, не будучи просто сторонним наблюдателем, либо «советчиком», как в случае с участием […]
Фокус-группа – один из социологических методов исследования, которое заключается в интервьюировании определённого количества представителей целевой аудитории. Во время интервью, потребители взаимодействуют с продуктом, описывая свои ощущения и впечатления о нём. Это очень популярный способ исследования. Обычно его используют на стадии тестового выпуска продукции. Людей собирают в одном месте и раздают им продукцию. На основе ответов […]