Ребрендинг – маркетинговая стратегия, состоящая из целого комплекса мер по изменению бренда, либо отдельных его составляющих с само собой полагающимся изменением позиционирования. Хороший ребрендинг может вполне помочь компании выйти на качественно новый уровень, привлечь новых клиентов и расширить горизонты своих возможностей.
Сложно точно сказать, что такое идентика (айдентика). Идентика – это всё. А именно, набор визуальных, графических, текстуальных, идейных и смысловых составляющих, которые призваны выделить вашу компанию из себе подобных и создать свой уникальный и индивидуальный образ. Идентика является важнейшим элементом стратегического маркетинга, наряду с корпоративным поведением, культурой и философией. Строится она вокруг стилеобразующей идеи. Собственно, […]
Социальная коммерция – онлайн торговля с помощью социальных сетей. Вы видели это миллионы раз. Впервые этот термин ввёл Yahoo в 2005 году, и с тех пор этот вид маркетинговой деятельности разросся до невозможности. И у него есть ряд неоспоримых преимуществ, которые и делают социальную коммерцию такой привлекательной формой торговых взаимоотношений. Во-первых, это очень удобно для […]
Lifestyle brand – маркетинговый инструмент, который пытается воплотить интересы, взгляды и мнения социальных и культурных групп. У каждого человека есть личность, основанная на его выборе, опыте и других определяющих критериях (например, этническая принадлежность, социальный класс, субкультур, национальность и так далее). Одно из возможных определений lifestyle brand рассматривает это явление в качестве способа потребительского самовыражения: клиенты […]
Живая реклама – это условный термин, который означает любую рекламу на людях, в одежде, внешнем виде, костюмах, указателях и плакатах. Явление это, как ни странно, очень старое, оно зародилось ещё в Англии в ХІХ столетии. В то время традиционная реклама стала облагаться жёстким налогом и конкуренция за рекламные места стала слишком большой, при этом её […]
Рекламировать можно всё. В буквальном смысле – всё. Любая идея, товар, личность, услуга – если это существует, значит, его можно разрекламировать. И даже это не обязательный критерий. Рекламировать можно и выдуманные вещи. Города – тоже не исключение. В век активной глобализации и развития международных коммерческих отношений, положительный имидж города может послужить настоящей золотой жилой.
Баннерная слепота – это оптическая психологическая иллюзия, согласно которой пользователь сайта не замечает рекламные блоки, мысленно абстрагируясь от них, концентрируя своё внимание на определённых зонах, которые необходимы ему. Первые исследования подобной проблемы были проведены в 1998 году, в результате их было определено, что больше 80% процентов пользователей попросту не замечают информацию в баннерных блоках.
Showreel – мини-фильм, презентующий деятельность компании. Состоит такой фильм из монтажа работ из портфолио компании. Это удобный и эффектный способ доступно рассказать о том, что умеет ваше агентство. Showreel может включать в себя как отдельные кадры из работ, так и целые сцены, в зависимости от его характера.
Главный принцип такого маркетинга состоит в том, чтобы «приобщиться» к какому-то большому событию, создав впечатление собственной причастности в качестве спонсора, при этом им не являясь, не тратя огромных денег и не нарушая закон. Впервые такой термин употребил основатель американской компании Welsh Marketing Associates, Джерри Уэлш. Засадной маркетинг, как его называют в русскоязычной среде, обладает рядом […]
Эмбиент Медиа – это средства использования окружающей среды в рекламных целях. Термин возник в начале 2000-х годов и за это время стал стандартным обозначением для описания нетрадиционных СМИ. Цель – охватить целевую аудиторию, пребывающую в определённых местах, проникая в их повседневную жизнь. Сейчас такой вид рекламного распространения набирает свои обороты, в связи с поиском альтернативных […]