Корпорация Google совместно с рекламным агентством Mindshare WPP разработали онлайн-инструмент под названием Search As Signal, который работает в режиме реального времени. Этот ресурс поможет компаниям оперативно отслеживать изменение тенденций и трендов в поисковых запросах, своевременно рассчитывая свою рекламную стратегию и адаптируясь под рынок, не тратя большое количество времени и средств на проведение разнообразных исследований рынка, […]
Серия статей, в которой мы будем описывать самые удачные кейсы по мнению творческой команды Michelle Perkol и путь их реализации. Сегодня поговорим о прошлогоднем успехе кейса от российского креативного агентства Red Keds. В прокат выходил фильм «План побега» и дистрибьютор обратился к креативному агентству с целью привлечения посетителей в кинотеатры для повышения кассового сбора. Целевая […]
Сенсорные исследования – область маркетинговых технологий, которые отвечают за разработку продукции на основе личных ощущений потребителей. Не важно, будь это тактильный, зрительный, эмоциональный либо какой-нибудь другой опыт. Всё это воспринимается в качестве составляющих, с помощью которых покупатель может реально влиять на разработку товара, не будучи просто сторонним наблюдателем, либо «советчиком», как в случае с участием […]
Фокус-группа – один из социологических методов исследования, которое заключается в интервьюировании определённого количества представителей целевой аудитории. Во время интервью, потребители взаимодействуют с продуктом, описывая свои ощущения и впечатления о нём. Это очень популярный способ исследования. Обычно его используют на стадии тестового выпуска продукции. Людей собирают в одном месте и раздают им продукцию. На основе ответов […]
Маркетинговое исследование – одна из форм бизнес-исследований, которое направлено на изучение понимания и предпочтения потребителей, изучение конкурентов и тенденций, навязываемых рынком. Маркетинговые исследования, как наука были созданы ещё в 20-х годах прошлого столетия, и эффективно работают до наших дней. По большому счёту, самый простой способ узнать, чего хочет твой потребитель – спросить у него. Всё […]
Контент-маркетинг – это набор маркетинговых приёмов, которые призваны доносить до пользователя полезную и интересную информацию, с помощью которой он проникается лояльностью к рекламодателю. При этом упор не делается на непосредственную рекламу, влияние и продвижение услуг или товаров компании может быть упомянуто косвенно, в качестве примера, но не более.
Newsjacking – маркетинговая технология, в которой маркетинговая кампания создаётся на основе резонансного и, главное, свежего события или новости. Незамедлительная реакция на новости очень эффективно привлекает внимание аудитории и влияет на возможность вирусного распространения информации. Удачный ньюсджекинг – тот, который появился в промежутке между появлением новости и широким публичным резонансом. Если вы «схватили» новость уже на […]
Рекламировать можно всё. В буквальном смысле – всё. Любая идея, товар, личность, услуга – если это существует, значит, его можно разрекламировать. И даже это не обязательный критерий. Рекламировать можно и выдуманные вещи. Города – тоже не исключение. В век активной глобализации и развития международных коммерческих отношений, положительный имидж города может послужить настоящей золотой жилой.
Pre-roll – это рекламный ролик, который показывается перед началом онлайн видеоролика, который хочет посмотреть пользователь. Длительность его составляет от 10 до 20 секунд. Все мы знаем о таких роликах, каждый из нас иногда сидит на Youtube или других подобных видеохолдерах и сталкивался с такой рекламой перед видео. С развитием интернета активно происходит процесс его коммерциализации. […]
Всё понятно из самого названия. Кулхантинг – охота за чем-то крутым и стильным. Точнее, идентификатор маркетинговой деятельности, направленной на исследование свежих тенденций предсказание новых трендов. Погоня происходит по абсолютно разным критериям и за абсолютно разными идеями. Главное, чтобы было модно. Чаще всего в поле зрения маркетологов попадают новые течения в молодёжной поп-культуре. Это может быть […]