Социальная реклама сама по себе направлена на обращение внимания и привлечение интереса общественности к острым социальным проблемам. Благая задумка, некоммерческая основа, улучшение общества. Звучит красиво, но часто из этого всего получается просто бесцельная трата бюджета. Современный человек очень слабо поддаётся впечатлению. Серьёзно, нас мало что может по-настоящему поразить. Мы так привыкли к неудачам и страданиям, […]
Интерактивные видео – ролики, с которыми аудитория может напрямую взаимодействовать. Такие видео содержать интерактивные составляющие, кликнув на которые вы можете узнать необходимую информацию или повлиять на сюжет происходящего. Эту технологию взяли на вооружение крупнейшие мировые компании, такие как Nike, Walmart, Kraft и другие.
Корпорация Google совместно с рекламным агентством Mindshare WPP разработали онлайн-инструмент под названием Search As Signal, который работает в режиме реального времени. Этот ресурс поможет компаниям оперативно отслеживать изменение тенденций и трендов в поисковых запросах, своевременно рассчитывая свою рекламную стратегию и адаптируясь под рынок, не тратя большое количество времени и средств на проведение разнообразных исследований рынка, […]
Натуральная реклама – это способ, с помощью которого рекламодатель пытается привлечь к себе внимание, не выходя за рамки контекста площадки размещения. Такая реклама воспринимается пользователями, как контентная часть сайта, не идентифицируется непосредственно с рекламой и не вызывает отторжения у аудитории. Целью такой рекламы в первую очередь является уменьшение навязчивости и увеличение эффективности непрямого рекламного размещения. […]
В 2007 году был проведён научный эксперимент профессором Стэндфордского университета Брайаном Кнутсоном и его коллегами. Заключался эксперимент в анализе покупательского выбора на основе активности нейронов головного мозга. Методика очень простая: В течение нескольких секунд человеку показывают изображение продукта, скажем, пачки мороженного. После этого на экране появлялась стоимость товара, и человек должен был сообщить, купил ли […]
Возвращаемся к серии статей, в которых мы описываем удачные кейсы. В этот раз речь пойдёт об украинском масштабном проекте, который запустила медиа группа StarLight Media, называется он «Своє тепло». Идея состоит в том, чтобы повысить уровень сохранения энергии среди украинского населения. Тема, к сожалению, очень актуальна не из-за чрезмерного рвения к оптимизации своих затрат на […]
Серия статей, в которой мы будем описывать самые удачные кейсы по мнению творческой команды Michelle Perkol и путь их реализации. Сегодня поговорим о прошлогоднем успехе кейса от российского креативного агентства Red Keds. В прокат выходил фильм «План побега» и дистрибьютор обратился к креативному агентству с целью привлечения посетителей в кинотеатры для повышения кассового сбора. Целевая […]
В этой статье мы расскажем вам, как привлекать первых потребителей новым компаниям, на примере некоторых известных стартапов. Для примеров мы возьмём разработчиков веб-приложений.
Стратегический маркетинг – это сложный маркетинговый процесс, который направлен на превышение среднерыночных показателей и продвижение товарной группы или услуг среди потребителей. Под стратегическим маркетингом подразумевается комплекс действий, среди которых анализ предпочтений потребителя, определение собственного позиционирования и общей стратегии развития на определённый период.
Термин «супер-Идея» не имеет однозначной формулировки, потому что, по большому счёту, никто толком и не знает, что такое эта самая супер-идея. Но её можно описать следующим способом: Супер-Идея – стратегия для продвижения проекта в рекламе, состоящая в том, чтобы популяризовать бренд или продукт, создав вокруг него массивную информационную волну, которая дополняет мнение о бренде, сложившееся […]