Lifestyle brand – маркетинговый инструмент, который пытается воплотить интересы, взгляды и мнения социальных и культурных групп.
У каждого человека есть личность, основанная на его выборе, опыте и других определяющих критериях (например, этническая принадлежность, социальный класс, субкультур, национальность и так далее). Одно из возможных определений lifestyle brand рассматривает это явление в качестве способа потребительского самовыражения: клиенты считают, что их личность будет усилена или дополнена, если они будут публично ассоциировать себя с определёнными брендами, которые соответствуют определённому стилю жизни и социальной философии.
Lifestyle brand необходим для того, чтобы вдохновлять, направлять и мотивировать людей, способствуя определению их образа жизни. Они несут идеологию, собирая вокруг себя относительно большое количество людей, став, таким образом, признанным социальным явлением.
Основатель компании Apple Стив Джобс сумел превратить музыкальную и телекоммуникационную индустрию, в особенное сообщество, которое предлагает уникальные и неповторимые возможности информационных технологий для сотен миллионов людей. И компанию стали ассоциировать с прогрессом и инновациями.

Бренд одежды Patagonia предлагает экологически чистый образ жизни. Производитель снаряжения для экстремальных видов спорта Volcom, со своим слоганом “Youth Against Establishment», создаёт чувство принадлежности к тем, кто “против” мира взрослых.

Другим популярным источником для идентификации lifestyle brands стала национальная идентичность. Victoria`s Secret апеллировали к высшим слоям британского общества в своих изначальных маркетинговых концепциях, само их название отсылается к королеве Виктории. Burberry же, к примеру, ориентировался на Лондонскую хипстер культуру.
Усилия lifestyle brands сосредотачиваются на эмоциональной связи между потребителем и его желанием относить самого себя с определённой социальной группой.

И часто мотивацией к покупке товаров определённых брендов является необходимость отвечать своему желаемому социальному положению. Если у всех модников раньше обязана была иметься хотя бы одна пара очков Ray Ban, то как же вам их не купить, иначе друзья будут над вами подтрунивать.
Такая маркетинговая тактика даёт огромные результаты при должном исполнении, фирма, ставшая иконой для определённой и социальной группы автоматически обзаводиться очень стойкой и постоянной целевой аудиторией, в итоге вам не приходится воевать за потребителя, за вас всё делает мода и тенденции в социальной жизни.