|СОБЫТИЯ

ТВ-Ролики вызывают больше вовлечение, нежели видео-реклама на Facebook

Новое биометрическое исследование подтвердило, что видео-ролики на телевиденье превосходят рекламу в социальной сети Facebook по вовлечению более чем в 4 раза.

Компания Innerscope Research использовала биометрический мониторинг для отслеживания взглядов, чтобы отследить сознательное и бессознательное поведение при просмотре видео-контента. В исследовании участвовало около 500 человек, возрастом от 18 до 34 лет.

Участникам исследования предлагались ролики на ТВ, прероллы на ПК, планшетах и смартфонах, а также реклама на Facebook.

Биометрическая система включала в себя колебания сердечного ритма, частоту дыхания, а также электропроводность кожи.

Среди прочего, компания отметила, что у людей значительно повышалась внимательность при финальном образе и аудио обозначении продукта при теле-рекламе, что может быть связанным с большим размеров экрана, нежели интернет-реклама, которую они смотрели на разнообразных девайсах.

47% пользователей отметили, что сразу же пропускали или игнорировали появившуюся рекламу на Facebook.

25% отметили, что купили бы или узнали бы больше о продукции, рекламу которой они только что увидели на телевиденье. Тот же параметр относительно видео-рекламы на Facebook составлял всего-лишь 9%.

Лучший результат взаимодействия с рекламой на маленьких девайсах показал период начала рекламы, на протяжении первых 3-х секунд.


Так же, исследование продемонстрировало, что люди по-разному воспринимают и имеют разные ожидания от рекламы на различных медиа-платформах.

Share
Креативное агенство

Оставить коммент