|Posts Tagged ‘below the line’

Реклама в большом городе: как бренду стать частью жизни потребителя

Современные жители мегаполисов «умело» обходят рекламу, которая врывается в их повседневный распорядок жизни. Интенсивный ритм заставляет отсекать все второстепенное и сосредоточиться на основных задачах. Независимо от носителей, рекламное сообщение остается проигнорированным, если оно органично не вписывается в положение потребителя «здесь и сейчас». Рекламодателям нужен мягкий интеграционный подход к потребителю, чтобы заслужить его внимание. Одним из […]

Читать

Что действительно важно для клиентов: виды программ лояльности?

Завести нового клиента в 5-10 раз дороже, чем работа с уже привлеченным. А средний чек постоянных покупателей на 67% выше, чем у новых. В маркетинге удержание и повторные продажи составляют основной рычаг прибыли. Многие компании для этого разрабатывают и интегрируют программы лояльности, не всегда анализируют то, что действительно нужно клиенту.

Читать

Промо-модели в HoReCa

HoReCa – словосочетание, которое образовано от первых букв слов Hotels, Restaurants и Catering. Этот термин означает сферу гостеприимства. В маркетинговом лексиконе это значит особый канал сбыта, он отличен от розницы и состоит в том, что люди употребляют продукцию непосредственно в местах её продажи.

Читать

Коммуникационные вызовы нашего времени

Спикер Европейского PR-Конгресса 2015 Марта Бусек, руководитель управления корпоративным контентом GlaxoSmithKline: Марта, как поменялась ваша работа за последние 10 лет. Что ушло, что не потеряло актуальность, а что появилось новое? О чем из потерянного больше всего жалеете?

Читать

Живая реклама. Всё своё ношу с собой, или на себе…

Живая реклама – это условный термин, который означает любую рекламу на людях, в одежде, внешнем виде, костюмах, указателях и плакатах. Явление это, как ни странно, очень старое, оно зародилось ещё в Англии в ХІХ столетии. В то время традиционная реклама стала облагаться жёстким налогом и конкуренция за рекламные места стала слишком большой, при этом её […]

Читать

Tryvertising – попробуй перед тем, как покупать

Трайвертайзинг – рекламный инструмент, в котором производитель даёт возможность потенциальному покупателю полностью ознакомиться с продуктом, решив, хочет ли он в итоге его приобретать. В наше время людям откровенно надоела навязчивая реклама, предлагающая нам всё, что угодно. Если раньше в постсоветском пространстве существовало такое понятие, как дефицит, то с развитием рынка и всеобщей интеграции сейчас скорее […]

Читать

Ambient Media. Используй окружающую среду в своих целях

Эмбиент Медиа – это средства использования окружающей среды в рекламных целях. Термин возник в начале 2000-х годов и за это время стал стандартным обозначением для описания нетрадиционных СМИ. Цель – охватить целевую аудиторию, пребывающую в определённых местах, проникая в их повседневную жизнь. Сейчас такой вид рекламного распространения набирает свои обороты, в связи с поиском альтернативных […]

Читать

Кто такие хостес и в чем заключается их работа?

Профессия хостес родом из Англии, в переводе это слово означает «хозяйка». Изначально так называли только стюардесс, но позднее этот термин стали применять и к владелицам выставочных залов, старшим официанткам, администраторам и хозяйкам вечеринок. Для мероприятий, где требуется девушки хостес, часто стараются привлекать девушек со следующими характеристиками: модельная внешность (или близкая к модельной); грамотная речь, приятная улыбка; […]

Читать

Мерчендайзер и мерчендайзинг.

В современном мире, когда жизнь не стоит на месте, а движется огромными шагами вперед, многие люди не представляют, как бы они справлялись со всеми текущими делами, не имея с собой рядом человека, готового помогать им во всем. Перенося такую картину на торговлю, следует сказать, что на сегодняшний момент любой торговый магазин, будь-то крупный супермаркет или […]

Читать