|Archive for ‘Creativity’

Запрещенные приемы e-commerce: чего нельзя делать Украине в Евросоюзе

С 2010 по 2015 год объемы онлайн-продаж в Европе выросли на 36,8%. Тем не менее, остаются сферы, которые не торопятся переходить в электронный формат. Например, по данным Bloomberg Businessweek, около 40% брендов категории люкс до сих пор не продают свои товары через интернет. С 2010 года с принятием Регламента Еврокомиссии по вертикальным соглашениям в ЕС […]

Читать

Реклама в большом городе: как бренду стать частью жизни потребителя

Современные жители мегаполисов «умело» обходят рекламу, которая врывается в их повседневный распорядок жизни. Интенсивный ритм заставляет отсекать все второстепенное и сосредоточиться на основных задачах. Независимо от носителей, рекламное сообщение остается проигнорированным, если оно органично не вписывается в положение потребителя «здесь и сейчас». Рекламодателям нужен мягкий интеграционный подход к потребителю, чтобы заслужить его внимание. Одним из […]

Читать

7 трендов рекламы 2015 года в украинском интернете

Как обстоят дела с медийными бюджетами в украинской сети? Что предпринимают рекламодатели в связи с экономическим кризисом? Отходит ли баннерная реклама на второй план? Сравнительный анализ трендов рекламы в уанете за 2014-2015 годы предоставила компания  Admixer.

Читать

Что действительно важно для клиентов: виды программ лояльности?

Завести нового клиента в 5-10 раз дороже, чем работа с уже привлеченным. А средний чек постоянных покупателей на 67% выше, чем у новых. В маркетинге удержание и повторные продажи составляют основной рычаг прибыли. Многие компании для этого разрабатывают и интегрируют программы лояльности, не всегда анализируют то, что действительно нужно клиенту.

Читать

Тизер или информационный мизер: меньше слов – больше мыслей

Тизерная реклама – один из видов рекламных коммуникаций, который стимулирует в потребителе здоровый интерес Высокая оценка остроумия и уместности – начало лояльности к бренду. Длительность эффективных тизерных демонстраций может составлять 7-14 дней. Зашифрованное послание – подсказки – ключ к расшифровке – и, наконец, развязка. Если есть загадка и возможность ее разгадать, только ленивый не удостоится […]

Читать

Простой способ достучаться до «недоступного» поколения.DOOH.

Поколение «Y» или поколение миллениума – люди, чье «взросление» выпало на переход в третье тысячелетие – весьма недоступная аудитория для рекламодателя. Технологически подкованная молодежь не расстается с мобильными устройствами, и это единственный наиболее вероятный канал, способный доносить рекламные сообщения. Кроме того, исследования неоднократно доказывают, что люди в основном игнорируют онлайн-рекламу, которая прерывает деятельность в сети. […]

Читать

7 советов по успешному внедрению CEM

Материал предоставлен с информации Шона Смита, основателя компании Smith+co, ведущего специалиста по вопросам клиентского опыта. Самая распространённая проблема в обучении и реализации CEM – это недостаток организации работы внутри бренда. Многие компании проводят тренинги и разнообразные мероприятия, на которых они и их сотрудники должны научиться всем премудростям CEM и пониманию его важности, но по окончанию […]

Читать

Какая реклама просматривается чаще, чем десктопная

Корпорация Google в своём недавнем исследовании обнародовала ряд фактов, основным из которых стало то, что мобильная реклама имеет на 30% больше видимости, нежели её десктопная версия. По данным, которые предоставила компания, пользователи компьютеров видят только 53% видеорекламы, в то время как для пользователей смартфонов этот показатель составляет 83%, для планшетной рекламы – 81%.

Читать

Почему бренды предпочитают заниматься digital-активностью In-house

В нынешнем году, количество брендов, которые реализуют свой digital in-house значительно вырос даже сравнительно с прошлым годом. Согласно результатам исследования, 27% брендов заявили, что самостоятельно занимаются digital. Этот показатель увеличился вдвое по сравнению с прошлым годом. Вместе с этим, бренды сокращают список digital-агентств, с которыми они работают. Только лишь 12% брендов в этом году имеют […]

Читать

Design Thinking уменьшает вероятность ошибок

Используя принципы дизайн-мышления при производстве и выпуске нового продукта, можно добиться значительного уменьшения вероятности того, что продукт останется непонятым или не понравится аудитории, на которую он был рассчитан.

Читать