|Archive for ‘btl’

Маркетинг будущего. Канские львы

Главные маркетинговые тренды – выходцы последних Каннских Львов Прогрессивные решения, новые взгляды, свежие идеи, презентации, мастер-классы, знакомства, обсуждения и обмен опытом – это ежегодный слет мировых акул маркетинга, рекламы и дизайна – фестиваль разумного креатива Каннские Львы. J. Walter Thompson Intelligence презентовали отчет о пяти основных тренд-направлениях по итогам прошедшего Cannes Lions 2015.

Читать

Почему бренды предпочитают заниматься digital-активностью In-house

В нынешнем году, количество брендов, которые реализуют свой digital in-house значительно вырос даже сравнительно с прошлым годом. Согласно результатам исследования, 27% брендов заявили, что самостоятельно занимаются digital. Этот показатель увеличился вдвое по сравнению с прошлым годом. Вместе с этим, бренды сокращают список digital-агентств, с которыми они работают. Только лишь 12% брендов в этом году имеют […]

Читать

Промо-модели в HoReCa

HoReCa – словосочетание, которое образовано от первых букв слов Hotels, Restaurants и Catering. Этот термин означает сферу гостеприимства. В маркетинговом лексиконе это значит особый канал сбыта, он отличен от розницы и состоит в том, что люди употребляют продукцию непосредственно в местах её продажи.

Читать

Как отличается контент 2009 года от 2015?

За эти шесть лет интернет-контент существенно изменился. Контент-студия WordFactory, которая была основана как раз 6 лет назад на своём личном опыте описала все существенные изменения, которых претерпел контент-менеджмент за эти годы.

Читать

Как «выжать» максимальную эффективность от мультимедийной рекламной кампании

В век развитых технологий, в котором мы живём, рекламные коммуникации осуществляются с помощью множества разных инструментов, которые призваны одновременно воздействовать на разные каналы человеческого восприятия. Именно комбинирование нескольких видов рекламного продвижения может принести наибольший эффект. Есть несколько общих правил, которые помогут получить максимальный уровень эффективности от мультимедиа кампании: Охват аудитории. Ни для кого не секрет, […]

Читать

7 распространённых ошибок бренд-маркетинга

Всемирная федерация рекламодателей очертила 7 приёмов, которые могут раздражать потребителя. Выводы были сделаны на основе исследования примерно 700 тысяч твитов пользователей относительно этой темы. Чрезмерное наличие рекламы. Очень много людей выражало недовольство относительно слишком большого количества рекламы, слишком большого промежутка рекламных пауз в цифровых СМИ и отсутствия общего контекста в этой рекламе.

Читать

Итоги 2014 года в рекламном бизнесе, по мнению ведущих специалистов

2014 год был сложным, как в профессиональном плане, так и в социальном. События в стране прямо повлияли на все сферы деятельности, при этом рекламный бизнес ощутил последствия, возможно, куда острее, чем многие сферы бизнеса.

Читать

Сувенирная продукция в рекламе. Не жалей денег на имидж

Сувенирная и фирменная продукция всегда были важным инструментом как внешней, так и внутренней рекламы компании. Обильное количество разнообразных «фирменных» вещей и предметов создаёт общую атмосферу завершённости и солидности фирмы. В наше время сувенирная продукция является скорее очевидной необходимостью, нежели чем-то необычным. Зайдя в офис любой более-менее уважающей себя компании, вы визуально отметите «базовый набор», фирменные […]

Читать

Живая реклама. Всё своё ношу с собой, или на себе…

Живая реклама – это условный термин, который означает любую рекламу на людях, в одежде, внешнем виде, костюмах, указателях и плакатах. Явление это, как ни странно, очень старое, оно зародилось ещё в Англии в ХІХ столетии. В то время традиционная реклама стала облагаться жёстким налогом и конкуренция за рекламные места стала слишком большой, при этом её […]

Читать

Recommendation marketing

Такой вид маркетинга способствует стимулированию распространения продукта или услуги среди потребителей. Также возможно продвижение одних производителей другими. Такой подход нельзя назвать новым, он имел место быть во все времена и упрощённо назывался обычным «сарафанным радио». Но коммерческих оборотов он начал набирать в начале 200-х годов. Мы детальнее рассмотрим второй вариант, в котором одни производители товаров […]

Читать