|Archive for ‘Social adv’

Запрещенные приемы e-commerce: чего нельзя делать Украине в Евросоюзе

С 2010 по 2015 год объемы онлайн-продаж в Европе выросли на 36,8%. Тем не менее, остаются сферы, которые не торопятся переходить в электронный формат. Например, по данным Bloomberg Businessweek, около 40% брендов категории люкс до сих пор не продают свои товары через интернет. С 2010 года с принятием Регламента Еврокомиссии по вертикальным соглашениям в ЕС […]

Читать

Доверяют ли украинцы рекламе?

Nielsen представляет результаты исследования Global Trust in Advertising – доверия потребителей к рекламе, в ходе которого были опрошены 30000 респондентов в 60 странах мира, включая Украину. Среди всех источников информации о товарах и услугах самое высокое доверие у украинцев вызывают рекомендации знакомых (81%), отзывы потребителей, опубликованные онлайн (63%), и информация на сайтах брендов (59%). Среди […]

Читать

Какие бываю клиентские архетипы: психосегментация в маркетинге

В основе построения правильной клиентоориентации лежит психология. Выстраивая отношения бренда с клиентом, маркетологи, в первую очередь, учитывают социальные, демографические, гендерные и географические особенности своей аудитории. Но для глубокого понимания потребностей и мотивационно-поведенческих аспектов клиентов этого недостаточно.

Читать

Тизер или информационный мизер: меньше слов – больше мыслей

Тизерная реклама – один из видов рекламных коммуникаций, который стимулирует в потребителе здоровый интерес Высокая оценка остроумия и уместности – начало лояльности к бренду. Длительность эффективных тизерных демонстраций может составлять 7-14 дней. Зашифрованное послание – подсказки – ключ к расшифровке – и, наконец, развязка. Если есть загадка и возможность ее разгадать, только ленивый не удостоится […]

Читать

Вчера сарафанное радио, сегодня – реферальный маркетинг

84% опрошенных в 58 странах мира больше всего доверяют источникам, рекомендованным друзьями, родственниками или знакомыми (согласно исследованию Nielsen). Психология восприятия на основе доверия авторитетному источнику появилась еще задолго до первых СМИ, но осталась прежней и в цифровом мире.

Читать

Какая ситуация в украинском ритейле?

С населением в 45 миллионов человек Украина закрепила за собой статус одного из крупнейших европейских рынков, что и пытаются продать иностранным инвесторам местные фонды и консалтинговые компании. Исходя из этой логики, ритейл на украинском рынке выглядит особенно перспективно. Ритейлеры пытаются выгодно использовать текущий кризис. «На рынке отмечается положительная тенденция, когда некоторые розничные сети, в том […]

Читать

Простой способ достучаться до «недоступного» поколения.DOOH.

Поколение «Y» или поколение миллениума – люди, чье «взросление» выпало на переход в третье тысячелетие – весьма недоступная аудитория для рекламодателя. Технологически подкованная молодежь не расстается с мобильными устройствами, и это единственный наиболее вероятный канал, способный доносить рекламные сообщения. Кроме того, исследования неоднократно доказывают, что люди в основном игнорируют онлайн-рекламу, которая прерывает деятельность в сети. […]

Читать

8 порад: як не втратити вашу аудиторію в соціальних мережах

Якщо ви втрачаєте фоловерів в мережах, а паралельно із цим втрачаєте останнє волосся від переживання і нерозуміння причин невдачі, то, можливо, ці поради, які згенерувала команда Sumall, можуть здатися вам корисними.

Читать

Особливості відеоблогінгу в рекламі

Рекламна індустрія буквально кожен день шукає все нові й нові інструменти, за допомогою яких можна ефективно впливати на споживача, обходячи його бар’єр перенасичення набридливою рекламою. Основним трендом в рекламі є нативна реклама будь-якої форми. За великим рахунком, найважливішим критерієм стала інформація і контент, а не сама реклама.

Читать

Реклама алкоголя в Украине: Игра в имитацию

Как известно, в Украине формально запрещена реклама табачных и алкогольных изделий. Но, слово «формально» очень внятно намекает на то, что информация далеко не исчерпывающая. По старой украинской олигархической традиции – можно всё, если есть деньги, работает и эта сфера.

Читать