|СОБЫТИЯ

Как грамотно организовать свою Shockvertising кампанию?

Shockvertising – термин, который подразумевает под собой шокирующую рекламу. Причём, это не просто реклама, которая призвана вызвать шок у потребителя, традиционно в такой рекламе используется обильное количество крови, реалистичная визуализация увечий или эротические элементы.

Такой вид рекламы далеко не новый. Пик shockvertising’а пришёлся на 80-е года, когда на ТВ и в различных СМИ присутствовала жёсткая цензура, и люди действительно испытывали шок при такой откровенной подаче информации.

В наше время при доступности и свободе информации впечатлить потребителя стало намного сложнее, но грамотная шок-реклама вполне удачно работает и сейчас.

Специфика такой рекламы состоит в том, что с помощью неё сложно непосредственно продать свой продукт, поэтому самые успешные сферы её применения – это социальная реклама и имиджевая реклама, которая является частью комплекса цельной рекламной стратегии.

Социальная шок-реклама – это обширная тема, но в большей мере мы сконцентрируемся на коммерческой рекламе.Shockvertising

Чтобы создать свою успешную шокирующую рекламу, стоит чётко понимать некоторые аспекты её сущности и следовать определённым правилам.

  1. Определите, какой именно вид шок-рекламы подойдёт для вашей сферы деятельности. К примеру, эротические мотивы хорошо подходят для модных брендов одежды или аксессуаров, модная индустрия очень активно использует оголённую натуру для своих рекламных компаний. Также, организации, которые борются с использованием натурального меха в одежде, умело используют оголённость в своей рекламе. PETA запустила рекламную кампанию со слоганом «Мы лучше будем ходить голыми, чем носить мех», которая привлекла внимание общественности.
  2. Ассоциируя свою компанию с рекламой социальной направленности, убедитесь что вы «чисты» в выбранной теме. Ведь получится очень неудобно, если компания, которая запустила рекламу против, скажем, использования детского труда, изготавливает детали для своей продукции в Китае, где на фабриках работают 13-тилетние дети. В итоге, смелый ход по созданию прогрессивного имиджа может обернуться громким скандалом и потерей клиентов.
  3. Создайте крепкую идею вокруг своей рекламы. Чаще всего в шок-рекламе, независимо от того, коммерческая она или нет, так или иначе, задействуются определённые социальные темы. Неоправданное насилие, кровь и эротика не шокирует потребителя, а просто вызовет отвращение у аудитории. Здесь не работает принцип «чем больше, тем лучше». Но с другой стороны, такая реклама хороша тем, что не стоит бояться излишеств. Иначе, никакого шока не получится.

Делать ставку на shockvertising, как основную рекламную стратегию – затея довольно рисковая. Немногим крупным компаниям удавалось это сделать, не говоря уже о малом и среднем бизнесе. Самым удачным примером, наверное, может выступить реклама Benetton образца 80-х годов, когда в компании работал известный фотограф Оливеро Тоскани. Реклама бренда под его руководством носила неизменно острый и провокативный характер, что во многом повлияло на формирование образа компании.

 

Share
Креативное агенство

Оставить коммент