15.10.2015

|Archive for ‘’

Запрещенные приемы e-commerce: чего нельзя делать Украине в Евросоюзе

С 2010 по 2015 год объемы онлайн-продаж в Европе выросли на 36,8%. Тем не менее, остаются сферы, которые не торопятся переходить в электронный формат. Например, по данным Bloomberg Businessweek, около 40% брендов категории люкс до сих пор не продают свои товары через интернет. С 2010 года с принятием Регламента Еврокомиссии по вертикальным соглашениям в ЕС […]

Читать

Реклама в большом городе: как бренду стать частью жизни потребителя

Современные жители мегаполисов «умело» обходят рекламу, которая врывается в их повседневный распорядок жизни. Интенсивный ритм заставляет отсекать все второстепенное и сосредоточиться на основных задачах. Независимо от носителей, рекламное сообщение остается проигнорированным, если оно органично не вписывается в положение потребителя «здесь и сейчас». Рекламодателям нужен мягкий интеграционный подход к потребителю, чтобы заслужить его внимание. Одним из […]

Читать

Какой смысл содержат изображения логотипов ведущих мировых брендов?

Чтобы логотип был запоминающимся, понятным и характерным, нужно не просто подобрать корпоративные цвета и соответствующую символику, а и вложить в них некую загадку, лишь отгадав которую становится ясно послание.

Читать

YouTube на 91% лидирует над Facebook

Facebook сегодня наиболее популярная социальная сеть в мире, открывающая возможности продвижения товаров и услуг не только крупным мировым брендам, но и небольшим компаниям  частным лицам. Но последняя статистика исследования SimilarWeb показывает существенный разрыв в популярности канала для просмотра видео по сравнению с YouTube.

Читать

Доверяют ли украинцы рекламе?

Nielsen представляет результаты исследования Global Trust in Advertising – доверия потребителей к рекламе, в ходе которого были опрошены 30000 респондентов в 60 странах мира, включая Украину. Среди всех источников информации о товарах и услугах самое высокое доверие у украинцев вызывают рекомендации знакомых (81%), отзывы потребителей, опубликованные онлайн (63%), и информация на сайтах брендов (59%). Среди […]

Читать

Какие бывают клиентские архетипы: психосегментация в маркетинге (Часть 2)

В предыдущем материале мы говорили об архетипах, знания о которых помогают брендам выстраивать правильную стратегию существования и взаимоотношений с потребителем. Сейчас рассмотрим основные из них. Архетип «Творец» Автор («Creator») Авторы по своей природе всегда пытаются самореализоваться. Создавая бренд для креаторов, следует учитывать высокую творческую составляющую данного архетипа, его потребность самовыразиться посредством взаимодействия с брендом.

Читать

Какие бываю клиентские архетипы: психосегментация в маркетинге

В основе построения правильной клиентоориентации лежит психология. Выстраивая отношения бренда с клиентом, маркетологи, в первую очередь, учитывают социальные, демографические, гендерные и географические особенности своей аудитории. Но для глубокого понимания потребностей и мотивационно-поведенческих аспектов клиентов этого недостаточно.

Читать