27.02.2015

|Archive for ‘’

Ребрендинг. Всё это не подходит, меняем

Ребрендинг – маркетинговая стратегия, состоящая из целого комплекса мер по изменению бренда, либо отдельных его составляющих с само собой полагающимся изменением позиционирования. Хороший ребрендинг может вполне помочь компании выйти на качественно новый уровень, привлечь новых клиентов и расширить горизонты своих возможностей.

Читать

Идентика. Что делает бренд брендом

Сложно точно сказать, что такое идентика (айдентика). Идентика – это всё. А именно, набор визуальных, графических, текстуальных, идейных и смысловых составляющих, которые призваны выделить вашу компанию из себе подобных и создать свой уникальный и индивидуальный образ. Идентика является важнейшим элементом стратегического маркетинга, наряду с корпоративным поведением, культурой и философией. Строится она вокруг стилеобразующей идеи. Собственно, […]

Читать

Социальная коммерция. Просто зайди в сеть

Социальная коммерция – онлайн торговля с помощью социальных сетей. Вы видели это миллионы раз. Впервые этот термин ввёл Yahoo в 2005 году, и с тех пор этот вид маркетинговой деятельности разросся до невозможности. И у него есть ряд неоспоримых преимуществ, которые и делают социальную коммерцию такой привлекательной формой торговых взаимоотношений. Во-первых, это очень удобно для […]

Читать

Звуковой дизайн

Ранее мы обсуждали визуальный и текстуальный дизайн, как основные средства реализации любых рекламных коммуникаций. Это два кита рекламы. Третий же «кит» – звуковой дизайн, о нём и поговорим. Звуковой дизайн – это процесс создания и управления звуковыми элементами. Очень активно используется во всех областях кинопроизводства, включая непосредственно само кино, теле-индустрию, рекламные ролики, также применяется в […]

Читать

Lifestyle brand

Lifestyle brand – маркетинговый инструмент, который пытается воплотить интересы, взгляды и мнения социальных и культурных групп. У каждого человека есть личность, основанная на его выборе, опыте и других определяющих критериях (например, этническая принадлежность, социальный класс, субкультур, национальность и так далее). Одно из возможных определений lifestyle brand рассматривает это явление в качестве способа потребительского самовыражения: клиенты […]

Читать

Живая реклама. Всё своё ношу с собой, или на себе…

Живая реклама – это условный термин, который означает любую рекламу на людях, в одежде, внешнем виде, костюмах, указателях и плакатах. Явление это, как ни странно, очень старое, оно зародилось ещё в Англии в ХІХ столетии. В то время традиционная реклама стала облагаться жёстким налогом и конкуренция за рекламные места стала слишком большой, при этом её […]

Читать

Контент-маркетинг. Хватит рекламировать, попробуй заинтересовать

Контент-маркетинг – это набор маркетинговых приёмов, которые призваны доносить до пользователя полезную и интересную информацию, с помощью которой он проникается лояльностью к рекламодателю. При этом упор не делается на непосредственную рекламу, влияние и продвижение услуг или товаров компании может быть упомянуто косвенно, в качестве примера, но не более.

Читать

Мотивационный трафик

Мотивационный трафик – один из маркетинговых инструментов для привлечения пользователей в IT-индустрии, заключающийся в выплате определённого вознаграждения пользователю за определённые выполненные полезные действия. Способствует динамичному приросту клиентской базы и монетизации проектов. Вознаграждение не обязательно состоит в финансовом эквиваленте, часто это могут быть разнообразные игровые валюты или бонусы за регистрацию в игре, проекте, выполнение каких-либо активных […]

Читать

Newsjacking

Newsjacking – маркетинговая технология, в которой маркетинговая кампания создаётся на основе резонансного и, главное, свежего события или новости. Незамедлительная реакция на новости очень эффективно привлекает внимание аудитории и влияет на возможность вирусного распространения информации. Удачный ньюсджекинг – тот, который появился в промежутке между появлением новости и широким публичным резонансом. Если вы «схватили» новость уже на […]

Читать

Городской маркетинг

Рекламировать можно всё. В буквальном смысле  – всё. Любая идея, товар, личность, услуга – если это существует, значит, его можно разрекламировать. И даже это не обязательный критерий. Рекламировать можно и выдуманные вещи. Города – тоже не исключение. В век активной глобализации и развития международных коммерческих отношений, положительный имидж города может послужить настоящей золотой жилой.

Читать