27.02.2015

|Archive for ‘’

Ребрендинг. Всё это не подходит, меняем

Ребрендинг – маркетинговая стратегия, состоящая из целого комплекса мер по изменению бренда, либо отдельных его составляющих с само собой полагающимся изменением позиционирования. Хороший ребрендинг может вполне помочь компании выйти на качественно новый уровень, привлечь новых клиентов и расширить горизонты своих возможностей.

Читать

Идентика. Что делает бренд брендом

Сложно точно сказать, что такое идентика (айдентика). Идентика – это всё. А именно, набор визуальных, графических, текстуальных, идейных и смысловых составляющих, которые призваны выделить вашу компанию из себе подобных и создать свой уникальный и индивидуальный образ. Идентика является важнейшим элементом стратегического маркетинга, наряду с корпоративным поведением, культурой и философией. Строится она вокруг стилеобразующей идеи. Собственно, […]

Читать

Социальная коммерция. Просто зайди в сеть

Социальная коммерция – онлайн торговля с помощью социальных сетей. Вы видели это миллионы раз. Впервые этот термин ввёл Yahoo в 2005 году, и с тех пор этот вид маркетинговой деятельности разросся до невозможности. И у него есть ряд неоспоримых преимуществ, которые и делают социальную коммерцию такой привлекательной формой торговых взаимоотношений. Во-первых, это очень удобно для […]

Читать

Звуковой дизайн

Ранее мы обсуждали визуальный и текстуальный дизайн, как основные средства реализации любых рекламных коммуникаций. Это два кита рекламы. Третий же «кит» — звуковой дизайн, о нём и поговорим. Звуковой дизайн – это процесс создания и управления звуковыми элементами. Очень активно используется во всех областях кинопроизводства, включая непосредственно само кино, теле-индустрию, рекламные ролики, также применяется в […]

Читать

Lifestyle brand

Lifestyle brand – маркетинговый инструмент, который пытается воплотить интересы, взгляды и мнения социальных и культурных групп. У каждого человека есть личность, основанная на его выборе, опыте и других определяющих критериях (например, этническая принадлежность, социальный класс, субкультур, национальность и так далее). Одно из возможных определений lifestyle brand рассматривает это явление в качестве способа потребительского самовыражения: клиенты […]

Читать

Живая реклама. Всё своё ношу с собой, или на себе…

Живая реклама – это условный термин, который означает любую рекламу на людях, в одежде, внешнем виде, костюмах, указателях и плакатах. Явление это, как ни странно, очень старое, оно зародилось ещё в Англии в ХІХ столетии. В то время традиционная реклама стала облагаться жёстким налогом и конкуренция за рекламные места стала слишком большой, при этом её […]

Читать

Контент-маркетинг. Хватит рекламировать, попробуй заинтересовать

Контент-маркетинг – это набор маркетинговых приёмов, которые призваны доносить до пользователя полезную и интересную информацию, с помощью которой он проникается лояльностью к рекламодателю. При этом упор не делается на непосредственную рекламу, влияние и продвижение услуг или товаров компании может быть упомянуто косвенно, в качестве примера, но не более.

Читать

Мотивационный трафик

Мотивационный трафик – один из маркетинговых инструментов для привлечения пользователей в IT-индустрии, заключающийся в выплате определённого вознаграждения пользователю за определённые выполненные полезные действия. Способствует динамичному приросту клиентской базы и монетизации проектов. Вознаграждение не обязательно состоит в финансовом эквиваленте, часто это могут быть разнообразные игровые валюты или бонусы за регистрацию в игре, проекте, выполнение каких-либо активных […]

Читать

Городской маркетинг

Рекламировать можно всё. В буквальном смысле  — всё. Любая идея, товар, личность, услуга – если это существует, значит, его можно разрекламировать. И даже это не обязательный критерий. Рекламировать можно и выдуманные вещи. Города – тоже не исключение. В век активной глобализации и развития международных коммерческих отношений, положительный имидж города может послужить настоящей золотой жилой.

Читать

Баннерная слепота. Тут вижу – там не вижу

Баннерная слепота – это оптическая психологическая иллюзия, согласно которой пользователь сайта не замечает рекламные блоки, мысленно абстрагируясь от них, концентрируя своё внимание на определённых зонах, которые необходимы ему. Первые исследования подобной проблемы были проведены в 1998 году, в результате их было определено, что больше 80% процентов пользователей попросту не замечают информацию в баннерных блоках.

Читать